今年一開年，文旅市場(chǎng)就“卷瘋了”。

　　自從哈爾濱一手將“冷資源”盤活成“熱經(jīng)濟(jì)”，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“贏麻了”，各地文旅局都坐不住了，紛紛整起“花活”、放起“大招”。

　　這兩天，臨海紫陽街也換上了新“皮膚”，房檐下紅燈籠高掛，窗欄邊花團(tuán)錦簇、紅綢懸掛，原地辦起了喜慶熱鬧的宋韻婚禮，引起轟動(dòng)。

　　縱使文旅市場(chǎng)再“卷”，臨海依然堅(jiān)持“文”字當(dāng)頭，以“千年臺(tái)州府，江南真宋城”品牌打造古城的獨(dú)家記憶點(diǎn)，向眾人細(xì)細(xì)講述這座古城的“快”與“慢”。

　　在搶抓“風(fēng)口”時(shí)“快出圈”

　　把時(shí)間撥回到一年前，臨海也有著一段“快出圈”的經(jīng)歷。一個(gè)春節(jié)，臺(tái)州府城文化旅游區(qū)涌入70多萬人次游客，在疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的第一個(gè)新春假期就迎來了“出道即高光”的驚艷亮相。

　　一年間，文旅成績(jī)單屢創(chuàng)新高，臺(tái)州府城年度游客量突破1500萬人次，穩(wěn)居全國(guó)古城古鎮(zhèn)類5A景區(qū)前列，同時(shí)熱門話題不斷，憑借糯嘰嘰、新榮記老家等詞條“活躍”在社交媒體。

　　當(dāng)旅游模式從“買買買”的購物游和“拍拍拍”的景點(diǎn)游切換為沉浸式的文化游，臨海能夠迅速搭上文旅“風(fēng)口”，穩(wěn)穩(wěn)接住每一波重大節(jié)假日的流量，靠的是什么？歸根結(jié)底，在于當(dāng)?shù)亓⒆阄幕�底蘊(yùn)、手握“文化爆款”，催生了一個(gè)個(gè)“旅游爆點(diǎn)”。

　　去年“五一”，臨海擺起一場(chǎng)“千人宴”，作為迎接四方賓朋的“迎賓禮”，用宋韻餐飲美學(xué)呈現(xiàn)地方特色美食，吸引各路“吃貨”前來赴宴，現(xiàn)場(chǎng)座無虛席；去年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假期間，臨海又打出一張文化名片——梅浦窯宋韻生活藝術(shù)館正式開館，融入瓷器展陳、研學(xué)體驗(yàn)、互動(dòng)演藝等內(nèi)容，將大宋風(fēng)雅生活濃縮進(jìn)一瓶一器、一顰一語中，開館10天共計(jì)接待游客2.1萬人次；剛剛過去的元旦，再添一出“好戲”，以臺(tái)州府城為歷史背景、以臨海西門街狀元第的故事為核心的《好事來臨》微空間實(shí)景演藝樓秀重磅上演，一經(jīng)推出每場(chǎng)上座率就在70%以上。

　　那在非節(jié)假日周，“圈粉力”是否依然強(qiáng)勁？一組數(shù)據(jù)足以說明：去年11月6日至12日，周游客數(shù)突破37.6萬人次；11月13日至19日，突破41.8萬人次；11月20日至26日，突破44.1萬人次。

　　高人氣背后，離不開高質(zhì)量的文旅內(nèi)容輸出。“我們堅(jiān)持每季一主題、月月有活動(dòng)，構(gòu)建“1+4+12”活動(dòng)體系，為游客持續(xù)提供不重樣的文旅玩法。”臺(tái)州府城旅游產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理尹思然說，從春節(jié)的宋潮奇妙游，到盛夏的府城雅集憶宋夏，從熱血沸騰的“柴古唐斯”越野賽、全國(guó)城市街頭籃球爭(zhēng)霸賽，再到慰藉人心的宋韻酒市、年貨市集，大型節(jié)慶活動(dòng)和小型特色活動(dòng)輪番上陣，還有一年900多場(chǎng)次的街頭歌友會(huì)、宋潮脫口秀等露天演藝活動(dòng)。

　　在文旅“角力”中“慢沉淀”

　　翻開古城的B面，不難發(fā)現(xiàn)一條“慢沉淀”的發(fā)展邏輯。

　　其實(shí)，臺(tái)州府城的創(chuàng)5A之路就走了6年，在這2000多個(gè)日夜里，臨海做足了活化古城的功課，也練就了打磨細(xì)節(jié)的本領(lǐng)。

　　“我們一直在思考如何實(shí)現(xiàn)‘三贏’，既要發(fā)揮文旅的經(jīng)濟(jì)效益，又能展現(xiàn)千年古城的文化韻味，還能最大程度保留原住民的煙火氣息。”臨海市社發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理陳健介紹，“為此，臨海提煉出了‘宋韻臨海’這一發(fā)展主線，打造宋韻IP，推出研學(xué)、夜游等項(xiàng)目，既滿足了消費(fèi)市場(chǎng)‘形’的要求，回應(yīng)了精神文化‘神’的需求，也放大了市井生活‘情’的維系。”于是，臺(tái)州府城萌生了不少別具匠心的文化空間。城墻下、甕城里、古井邊，散落著一個(gè)個(gè)小型文藝舞臺(tái)，成為讀詩會(huì)、戲劇表演、街頭駐唱等節(jié)目的絕佳場(chǎng)所；高端民宿余豐里的前庭是精品書店，不定期舉辦名家座談、讀書分享等活動(dòng)；步行街上，一側(cè)是紫陽劇場(chǎng)、壹號(hào)美術(shù)館、Z11樓頂咖啡、嗨Livehouse等新業(yè)態(tài)，與之相對(duì)的非遺市集、古風(fēng)游藝區(qū)、傳統(tǒng)食肆等則喚起游人的“老記憶”。

　　進(jìn)入后5A時(shí)代，面對(duì)井噴式上漲的流量，臨海反而更加看重文化的驅(qū)動(dòng)力和內(nèi)容的支撐力。“不能只注重形式手段，內(nèi)容是長(zhǎng)紅的關(guān)鍵。”陳健說。

　　當(dāng)旅游業(yè)帶動(dòng)景區(qū)店鋪?zhàn)饨鹬本�上漲時(shí)，臨海卻啟動(dòng)了“臺(tái)州府城老字號(hào)”激活復(fù)興行動(dòng)，出臺(tái)租房補(bǔ)貼政策，全程提供指導(dǎo)幫扶，為“老字號(hào)”留足發(fā)展空間。目前第一批10家“老字號(hào)”中，已有7家完成方案設(shè)計(jì)、2家開業(yè)。

　　當(dāng)文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到“卷營(yíng)銷”的流量打法時(shí)，臨海反而做起“卷內(nèi)功”的文章。在紫陽街南段輔街懸掛800多把油紙傘，借110米“傘巷”重溫臨海明代名人王宗沐一家清正為官的故事；為紀(jì)念朱自清曾在臨海執(zhí)教的“匆匆”歲月，臨海設(shè)立“朱自清文學(xué)獎(jiǎng)”，建設(shè)朱自清紀(jì)念館，打造“又見紫藤花開”文化角，開啟一場(chǎng)跨越百年的文學(xué)接力……